艺恩：2024医用护肤品消费者洞察|31 页

《2024医用护肤品消费者洞察》报告的核心内容包括：
1. 市场趋势：医用护肤品因成分安全、功效显著且经过临床验证而受到消费者青睐，需求从基础补水保湿转向更专业的需求如修复敏感、医美术后护理等。
2. 消费者需求：医美术后的皮肤护理是最主要的需求，其次为敏感肌和痘痘肌的日常护理。
3. 产品类别：医用敷料、修复乳、修复面霜等产品类别被频繁提及，而修复、抗敏等功能受到消费者关注。
4. 人群画像：
• 医美术后人群主要是年轻女性，呈现年轻化趋势。
• 敏感肌人群中，男性用户的比例有所提升，成为潜在的机会人群。
5. 品牌偏好：奥朗威、焕妍等品牌在医美术后场景中布局，受到消费者偏好；敏感肌护理领域尚未出现明显的明星品牌。
6. 社交媒体热度：医用护肤品在社交媒体上的讨论热度稳步提升，尤其在夏季和秋季皮肤敏感季节。
7. 平台分析：微博和小红书是消费者了解和种草医用护肤品的主要渠道，而抖音平台的互动效果更好。
8. 内容讨论：消费者主要讨论医用护肤相关的品类、功效和使用场景，如敷料/面膜、精华、面霜和凝胶等品类，以及修护、防晒等功效。
9. 机会洞察：
• 男性消费者对医用护肤品的需求日益增长，尤其在敏感肌和医美术后护理方面，是市场蓝海。
• 熬夜和内卷等现代生活场景加剧肌肤问题，消费者对更安全、更温和的医用护肤品有更高期待。
10. 品牌案例：
• 奥朗威：在小红书平台深度布局，针对年轻女性用户，深耕术后修复场景。
• 肤乐美：同样以小红书为主，内容重点为好皮肤养成和问题肌修复，开始向男性护肤人群渗透。
报告由艺恩出品，提供了对医用护肤品市场的深入分析和消费者洞察，旨在为行业参与者提供市场趋势和机会点的参考。