易观分析：2024数智医疗服务时代营销机遇洞察报告|21页

以下是《易观分析：2024数智医疗服务时代营销机遇洞察报告》的核心内容概要：
医药市场数字化营销发展背景
• 医药产业受到政策和监管的多方面支持，推动高质量发展。
• 药品集采常态化，多元支付保障机制加速建立。
• 新药产业加快发展，创新药注册申请受理情况良好。
技术升级
• 数智技术如人工智能、大数据、物联网等推动医药产业智能化、个性化发展。
• 技术应用于医药研发、生产、供应链管理、诊疗服务等全链条数字化转型。
社会经济
• 人口老龄化加剧，人均医疗保健支出增长，医药市场需求持续扩大。
• 信息传播方式变革和新媒介方式促进医患沟通，健康管理行为更积极。
医药产业研发与产业化
• 国产创新药及进口替代加速，带来市场竞争，促使医药企业采用数字化营销手段。
• 医药零售市场持续增长，为营销带来新机遇。
数智化技术赋能
• 数字化营销必要性升级，医药品牌营销模式向精细化转型。
• 数字技术在营销和商业模式上的创新应用，泛医药消费人群扩张。
市场现状
• 医药市场数字化营销实践以患者为中心，院内院外双场景数字化营销升级。
医药数字化营销产业链
• 院内营销场景侧重提高药品知名度，院外营销侧重患者教育和品牌忠诚度。
院内场景数字化营销应用实践
• 利用互联网医疗服务平台提供精准数据洞察、品牌建设合作等。
院外场景数字化营销应用实践
• 社交媒体直接触达消费者，影响患者用药决策。
医药数字化营销案例分析
• 方舟健客、抖音、辉瑞等案例展示了不同数字化营销策略和实践。
未来趋势
• 医药数字化营销市场规模预计增长，医药企业需注重产业协作扩大市场机会。
报告强调了医药产业在政策、技术、社会经济等多方面的影响下，正朝着数字化、智能化的方向发展，数字化营销成为医药品牌推广和患者服务的重要手段。同时，报告提出了医药企业在数字化转型中面临的挑战和机遇，并展望了未来的发展趋势。