库润数据&Mob研究院：2024年户外运动人群洞察报告.pdf

以下是《库润数据&Mob研究院：2024年户外运动人群洞察报告》的核心内容概要：
运动健身人群画像分析
• 性别与年龄：男性占比60.2%，女性占比39.8%；年龄分布多样，但以25-34岁为主。
• 婚姻与子女情况：已婚人群占比63.4%，无未成年子女家庭占47.8%。
• 职业与收入：企业白领和服务业人员居多，3-10k中等收入人群比例较高。
• 地域分布：广东省运动健身人群最多，成都和重庆的运动热情高。
运动健身人群媒介偏好
• 偏好使用运动健康类应用，如Keep、天天跳绳。
• 社交媒体和知识分享平台如微博、豆瓣、知乎受欢迎。
• 电子阅读和拍摄美化应用也是其偏好媒介。
户外运动人群消费分析
• 市场规模：预计2024年中国户外用品市场零售额将达到274.4亿元。
• 人群基础画像：90后占比超6成，本科及以上学历占比较高，企业白领及创业者居多。
• 运动动机：缓解压力、强身健体、亲近自然是主要运动动机。
• 运动类型偏好：骑行、徒步、登山最受欢迎。
户外运动人群产品购买渠道偏好
• 超半数人通过社交媒体种草，品牌线下专卖店体验受欢迎。
户外运动人群购物品类偏好
• 户外服装和运动鞋靴最受欢迎，女性更倾向于购买服装和配饰，男性偏好鞋靴。
户外运动人群购买决策影响因素
• 功能性、质量和材料是主要考虑因素，男性更关注价格和外观，女性更注重舒适度。
户外运动人群消费品牌偏好
• 骆驼、探路者、始祖鸟等本土运动品牌受到认可，Lululemon在女性中受欢迎。
报告提供了户外运动人群的详细分析，包括人群特征、媒介偏好、消费行为和市场趋势，为户外运动品牌和相关企业提供了市场洞察。