清华大学：短视频时代的大众文旅生活白皮书｜70 页

《短视频时代的大众文旅生活白皮书》的核心内容概括如下：
1. 短视频与文旅融合：短视频直播平台已成为文旅生活的重要部分，提供全新的文旅景观和消费体验。
2. 文旅传播发展沿革：
• 2016-2017年：短视频传播大众文旅的“萌芽”期。
• 2018-2019年：“网红”兴起，政府和民众共同推动文旅繁荣。
• 2020-2022年：“云端”发展，短视频助力文旅产业复苏。
• 2023-2024年：“出圈”整合联动，线上传播带动线下文旅发展。
3. 传播现状：
• 传播概况：短视频让多彩世界实时被看见。
• 地域分布：城乡文旅通过短视频展现多元特色。
• 时间分布：城市文旅的网络热度具有持续性和稳定性。
• 传播主体：包括政府、达人、商家、游客和市民等。
• 传播内容：集中于传统文化、节庆活动、地方美食和本土人物。
• 传播渠道：“文旅+”模式常态化，提供一站式消费体验。
4. 短视频直播平台的赋能：
• 通过案例分析展示短视频如何助力城市文旅品牌塑造和传播。
5. SPECIAL新模式：
• Service：拓展城市服务性，满足大众文旅需求。
• Pioneer：突显城市创新性，制造热门话题。
• Emotion：强调体验情感性，增强游客与城市的情感联系。
• Interest：体现活动趣味性，吸引游客参与。
• Culture：展现文化内涵性，挖掘城市文化故事。
• Affinity：展示城市亲和性，提升游客好感度。
• Life：充盈城市生活性，展现日常生活和居民风貌。
6. 文旅年轻化：Z世代成为文旅消费主力，推动文旅新玩法。
7. 传播效果：短视频直播平台帮助塑造现代中国新形象，丰富文旅生活。
8. 新经验与启示：
• 善用新媒介更新传播模式。
• 遵循新规律重塑传播生态。
• 挖掘新内涵培育传播实力。
白皮书强调了短视频直播平台在文旅传播中的重要作用，以及如何通过这些平台推动文旅产业的创新和发展。