《阿里妈妈经营指南-元气一夏 激活健康市场新活力》报告的核心内容概括如下：
1. 行业趋势：保健滋补行业在大健康趋势下市场规模持续增长，消费者对健康支出的消费意愿增强，呈现高端化和高粘性趋势。
2. 市场规模：健康保健滋补行业市场规模快速扩大，预计2024年成交金额达470亿，人均消费金额和件单价均有所提升。
3. 政策驱动：国家三大创新政策推动保健食品赛道供给拓展，包括备案制丰富供给、特医食品注册管理办法、鼓励新功能宣称创新。
4. 新市场：新剂型产品和强功效产品快速增长，保健品行业中钙铁锌、维生素等基础营养品类持续增长，滋补行业中经典品类通过新剂型创新。
5. 消费者洞察：女性是主要购买用户，但男性购买潜力凸显。1-3线城市购买用户占比超50%，25-49岁用户是主力，35岁以上用户增速亮眼。
6. 场景需求：消费者从单一功能购买演变为与生活密切相关的场景需求，包括体型管理、个人形象、职场修复、家庭养护、舒适睡眠等。
7. 流量传播：养生健康词条成为流量传播密码，消费者倾向于自然即食即饮式养生，新中式养生比重增大，心理健康成为关注重点。
8. 人群细分：通过阿里妈妈NEXUS模型，挖掘六大健康保健滋补趋势场景，包括元气补给、家庭养护、职场修复、个人形象、体型管理、舒适睡眠。
9. 产品赋能：阿里妈妈产品通过人群超市和NEXUS解决方案，帮助商家实现精准定位和深入渗透目标消费群体。
10. 成功案例：汤臣倍健通过星趋人群应用实现场景化人群拉新，突破传统拉新方式，实现生意爆发。
报告强调了保健滋补行业在新机遇、新政策、新市场需求下的发展，以及阿里妈妈产品赋能商家进行高效营销和顾客获取的能力。

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