婴幼儿辅食是指婴幼儿在满6月龄后，除了母乳之外为了满足营养需要而添加的各种辅助食品，主要分为辅零食、谷物类辅食、佐餐辅食、营养补充品、辅食油/调味五大类。
随着家长对宝宝营养均衡的日趋重视以及婴幼儿食品工艺的不断提高，中国婴幼儿辅食市场规模快速增长，根据前瞻产业研究院整理的食品工业协会数据，2012年我国婴幼儿辅食市场规模达约100亿元，2020年达到445亿元。2021年，行业发展进入稳定扩张阶段，市场规模进一步扩突破500亿元。
本次报告分析了近期婴幼儿辅食市场的线上公开数据，从市场概况、产品分类、消费者评论、品牌表现等多个方面洞察婴幼儿辅食市场的发展现状及趋势。
【报告摘要】
2022婴幼儿辅食消费者需求/偏好洞察
监测期内，谷物类辅食月销量102万件，占比46%，交易额4584万元，占比42%；辅零食月销量77万件，占比35%，交易额3086万元，占比28%；佐餐辅食月销量28万件，占比12%，交易额1726万元，占比16%；辅食油/调味、营养补充品销量相对较少，占比不足10%。
细分品类中，磨牙棒/饼干/米饼、米粉/米糊、面条最受消费者青睐，销量分别为56.22万、20.77万、19.04万，且三者均为谷物类辅食。鱼肠、泡芙、溶豆、奶酪等辅零食销量均超过10万。
监测样本中婴幼儿辅食售价主要在60元以内，其中售价20-40元之间的辅食产品最受欢迎，销量占比达41%，其次是价格在20元以下的产品，销量占比20%。
不同类型的婴幼儿辅食价格分布差异较大：谷物类辅食、辅零食、佐餐辅食售价主要集中在40元以下；辅食油/调味价格较分散，100元以上的产品销量占比31%；营养补充品售价主要分布在40-60元及100以上两个区间。数据统计结果显示，对辅零食、谷物类辅食等需求量大的基础辅食，中国家长更多选择平价，但在购买营养补充品时更愿多花钱。
品牌选择：国产品牌价格优势明显
监测样本中，销量超过1000的婴幼儿辅食品牌共有135个，其中销量前十的品牌销量之和占比达57%。交易指数前十品牌中，英氏、小鹿蓝蓝、秋田满满位列前三，交易指数分别为981、884、757。
从品牌属地来看，国产品牌占六席，且排行前三的品牌均为国产品牌。littlefreddie小皮、碧欧奇分别为英国、意大利品牌，gerber嘉宝、亨氏为美国品牌。
从价格来看，交易指数前十品牌中，littlefreddie小皮销售均价高达105元，gerber嘉宝、碧欧奇销售均价也在80元以上。国产品牌销售均价集中在30-60元，较进口品牌更有价格优势。
2022婴幼儿辅食电商评论数据分析
关注度&满意度：行业整体满意度高，食用体验最受关注。统计数据显示，婴幼儿辅食消费者最关注食用体验，全部2万条评论中，相关词提及频次为9434；口感、包装相关词分别提及2217次、1846次，远低于食用体验。
2022婴幼儿辅食舆情分析
媒介&站点：新浪微博为主要营销阵地，短视频平台用户分享更多。从站点分布来看，新浪微博声量最高，占比达26%，抖音声量占比21%，火山、今日头条声量占比也在10%以上。
新浪微博上婴幼儿辅食相关内容多为品牌营销，含品牌词的声量占比达66%，小鹿蓝蓝、力诚宝宝、drcheese奶酪博士等品牌微博声量均在5000以上；抖音、火山两大短视频平台用户分享型内容更多，例如许多用户在平台发布自制婴幼儿。辅食视频，含品牌词的声量占比仅为14%；今日头条、微信、小红书等平台含品牌词的声量占比不足10%。
品牌宣传：小鹿蓝蓝营销力度大，新浪微博获多品牌重视。从品牌声量来看，2022年1-7月，小鹿蓝蓝、drcheese奶酪博士、力诚宝宝舆情声量排行前三，其中小鹿蓝蓝声量17,186条，是drcheese奶酪博士的1.7倍。
前十品牌中，尚可诗相关声量主要集中在抖音、火山两个短视频平台，声量占比分别为49%、41%，内容主要为视频推广；其他品牌相关声量主要集中在新浪微博，其中力诚宝宝新浪微博声量占比达96%。小鹿蓝蓝、窝小芽、秋田满满、宝宝馋了等品牌除新浪微博外，对抖音、火山两大短视频平台也较为重视。
舆情热词：营销突出“营养健康”，品牌宣传“各显神通”。婴幼儿辅食相关舆情信息热词中，除“宝宝”、“零食”、“辅食”等词出现频次较高外，“小鹿蓝蓝”出现6.7万次，从词频分析结果看，婴幼儿辅食相关信息中小鹿蓝蓝品牌露出最多。
“营养”、“健康”出现频次近8万，同时“添加”、“无添加”分别出现5.5万次、4.7万次，其中添加多指奶酪添加量以及添加钙、铁等营养元素，无添加指的是不添加食盐、砂糖、香精等无益于宝宝健康的物质，各品牌宣传推广文案均重点强调产品的健康性。
