飞瓜数据：2024年7月抖音短视频及直播电商月报｜32 页

《2024年7月抖音短视频及直播电商月报》由飞瓜数据发布，提供了抖音电商平台7月份的详细分析和数据。以下是报告的核心内容概述：

1. **电商热度趋势**：7月份线上市场消费热度总体稳定，销售同比增长15%，成交热度增长27%。

2. **品类销售概览**：礼品文创和鲜花园艺品类销售热度上升，虚拟充值、礼品文创和珠宝文玩成为销售额增幅TOP3品类。

3. **重点品类分析**：
– 电子教育：学习机/教育伴学机销售占比超八成，中高端产品销量增长显著。
– 女士内衣：市场需求增长35%，市场集中度低，为新品牌提供机会。
– 咖啡：速溶咖啡销售额同比增长99.8%，高颜值杯子赠品吸引消费者。

4. **品牌案例分析**：
– 作业帮：通过优化推广内容实现从种草到拔草的闭环。
– 草本初色：通过头部达人推广建立品牌认知，后期借大单品实现销售爆发。
– 鲨鱼菲特：以高性价比和健康特性的咖啡产品抢占消费心智。

5. **电商营销复盘**：7月份的营销活动围绕清凉经济和奥运主题，推出了多个特色活动助力商家增长。

6. **8月电商趋势前瞻**：预测七夕节、立秋和开学季将成为热卖商品的关键营销节点。

7. **抖音大事件盘点**：包括商家一键拉黑解绑违规达人合作、新增闪电换货服务、支持消费者自选快递方式等更新。

8. **品牌销售热榜**：附录提供了7月份各品类的品牌销售排行榜。

报告的数据来源于飞瓜数据的分析平台，涵盖了抖音短视频、直播和电商相关内容，数据经过脱敏和指数化处理，确保隐私和数据安全。