艺恩：2024全民运动圈层及消费需求研究｜39 页

《艺恩：2024全民运动圈层及消费需求研究》报告的核心内容概括如下：
1. 社媒热度：2024年作为运动大年，大型体育赛事如奥运会和F1大奖赛在中国举办，带动了社交媒体上的体育讨论热度和互动量大幅增长。
2. 用户画像：高线城市24-40岁男性是运动内容兴趣的主力军，尤其在抖音平台上。
3. 内容平台：抖音和小红书是大众获取运动相关内容的主要社交平台，其中抖音在互动量上占据主导地位。
4. 运动分类：
• 大众运动：如乒乓球、篮球等，具有广泛的群众基础和高互动量。
• 小众运动：如滑雪、马术等，参与人数较少，但作品量增长率高。
• 轻户外运动：如徒步、登山等，追求休闲放松，对体力和技术要求较低。
5. 消费人群：
• 大众运动的主要消费人群包括健身一族、精致白领和千禧妈妈。
• 小众运动的消费者具有较强经济实力，以资深中产、Z世代和鸡娃家长为主。
• 轻户外运动吸引了年轻群体，他们注重户外装备的时尚性和功能性。
6. 品牌营销：运动品牌通过社交媒体热度分布，利用KOL和专业运动场景营销提升品牌认知度。
7. 运动目标：健康成为运动爱好者的基础目标，同时追求力量型运动目标如翘臀、马甲线等。
8. 运动装备：大众运动爱好者关注运动服饰和装备，小众运动爱好者愿意为专业运动服饰和装备付费。
9. 运动场景：小红书是小众运动内容的主要种草场域，抖音是互动集中地。
10. 运动目的地：小众运动如滑雪、水上运动等驱使爱好者奔赴不同目的地，如东北的滑雪场和西北的赛里木湖。
11. 运动潮流：户外运动单品融入日常生活，如多巴胺运动、cleanfit、山系户外等潮流趋势。
12. 平台营销案例：
• 小红书的“大家运动会”利用奥运热度，探索运动新可能。
• 抖音的“楼下生活季”深入社区文化，串联夏日生活美好瞬间。
• 快手的“村奥会”串联广阔乡村世界，展示民间高手。
报告强调，随着体育运动行业的发展，品牌需要把握不同运动圈层的特点和消费者需求，通过社交平台进行有效的营销和沟通。