Flywheel飞未：2024Q1饮料品类增长力报告.pdf

《2024Q1饮料品类增长力报告》的核心内容包括：
1. 市场概览：2024年第一季度饮料市场同比增长28%，所有细分品类均实现增长，市场活力恢复。
2. 消费者需求：消费者对饮料的需求多样化，其中果蔬汁饮料占比25%，饮用水19%，碳酸饮料17%，茶饮料同比增长最快，增速达36%。
3. 品牌表现：国货品牌表现亮眼，传统品牌如怡宝、百岁山等持续发挥优势，新锐品牌如元气森林通过健康趋势迅速发展。
4. 无糖至上趋势：无糖、低糖饮料席卷市场，特别是在茶饮料品类中，无糖茶饮销售额和销量均实现增长。
5. 传统食材应用：中式传统食材在饮料中的应用增加，如陈皮、红豆等，新锐品牌通过这些食材在细分市场取得领先。
6. 瘦身轻体饮料：随着消费者对健康和形象的重视，瘦身轻体类饮料增长迅速，特别是在抖音平台上。
7. 东北情结：东北特色饮品受到关注，特别是饮用水和具有地方特色的果蔬汁、发酵饮料等。
8. 珍奇水果流行：热带水果和小众水果在饮料市场受欢迎，饮料巨头和新锐品牌在这一领域竞争激烈。
9. 品牌案例分析：
• 东方树叶：聚焦复合茶与纯茶，主要销售渠道为传统综合电商，消费高峰逐渐从夏季拓展到全季节。
• 元气森林：以苏打水/气泡水为核心，推出多个茶饮系列，销售稳定，2023年推出的元气自在水增速显著。
• 东北饮用水品牌：如蓝岸深林之泉和北大荒等，通过抖音快速成长，强调水源地的天然和健康元素。
• 新锐品牌：如专注于柚子的”柚香谷”和桑葚的”桑加1”，通过深耕特定水果树立专业形象。
10. 市场策略：报告提供市场策略、媒介投放、实效落地的全链路解决方案，助力品牌增长。
报告由Flywheel飞未提供，旨在为品牌提供深入的饮料市场洞察和策略建议，帮助品牌实现飞跃增长。