小红书：小红书破圈营销方法论|35 页

以下是《小红书：小红书破圈营销方法论》报告的核心内容概要：
关于破圈广告
• 公司介绍：一家提供小红书代理服务的公司，专注于通过数据工具帮助品牌实现全生命周期的营销。
• 服务范围：策略规划、内容种草、精准投流、电商转化、整合营销。
• 荣誉奖项：多次获得年度合作伙伴奖项和营销案例大奖。
小红书方法论分享
• 小红书生态四原力 (XHS CDMA ECOLOGY)：包括营销力、数据力、内容力和转化力。
• 小红星：小红书的商业化平台，包括商城、小程序等。
• 破圈SPU生命周期DF-BOT模型：包括Focus（锚定目标场景）、Define（聚焦兴趣圈层）、Break（出圈内容/曝光）、Optimize（优化竞价成本）、Transform（转化目标KPI）。
案例拆解
1. a2奶粉案例：
• 利用小红书数据找到产品种草点，确定卖点和对应人群。
2. 明星营销案例：
• 利用小红书大数据选对艺人，结合明星营销带动销售。
3. 百雀羚案例：
• 利用三层人群渗透模型和信搜协同打通渗透链路，完成流量循环。
4. 耐消行业-源氏木语案例：
• 通过数据洞察寻找潜力种草赛道，确定细分市场和种草策略。
营销工具
• 蒲公英：小红书数据体系工具。
• 聚光：小红书品牌趋势检测工具。
• 灵犀：小红书种草参谋工具。
• Ibreak 破圈数洞：小红书AI辅助笔记审核工具。
营销策略
• IP营销：结合IP和KFS（关键词搜索）实现正反漏斗模型。
• 搜索投放：采用SDC模型（Search Decision Co-channel）实现曝光和精准流量最大化。
• 破圈指标四象限：包括声量指标、过程指标、结果指标和转化指标。
报告强调了小红书作为营销平台的重要性，以及如何利用其数据洞察和特定方法论来实现有效的破圈营销。通过案例分析，展示了如何结合小红书的平台特性和用户行为数据来制定和执行成功的营销策略。