勾正科技今天重磅发布《2022H1 中国智慧屏行业发展白皮书》，本报告将从产业生态分析、智慧屏媒介洞察、案例分析三大板块洞察中国智慧屏行业的发展现状，进一步帮助广告主在纷乱复杂的环境下合理分配媒介预算，破局制胜OTT大屏营销。

《应时而起——2022H1 中国智慧屏行业发展白皮书》作为勾正科技专业性研究成果，报告涵盖智慧屏发展积淀与远景、智慧屏用户营销价值突出、MarTech推动OTT营销升级方向内容，包括家庭大屏、行业生态图、直点播节目分析、重点时期收拾趋势分析、重点IP分析、同源测量体系OTT-TV Reachcurve表现的更多方面深入分析智慧屏市场发展现状与趋势。

智慧屏发展积淀与远景

2022 年上半年智能电视激活数超 3 亿户，智能电视激活用户覆盖上涨6.3%；

各品牌激活终端量均保持增涨，传统五大厂商激活量较上半年增长 1014 万台；

在移动端VIP持续高比例情况下，广告推送量在OTT端增量明显；

贴片广告填充率为29%，库存丰富，提升空间较大；

智慧屏用户营销价值突出

2022H1 智能电视日活规模超1. 6 亿户；

半年会员覆盖率接近30%，上升速度较快；

2022 H1 智能电视日均日活规模较2021H2 增长5%，日均开机时长增长4%；

主流25- 54 岁人群点播占比持续超越直播占比；

MarTech推动OTT营销升级

同源测量体系将直点播信源整合后客观地分析，做到真正的“同屏跨源”的测量；

将开机和前贴广告形式做直观，精细对比，进一步帮助品牌科学分配预算；

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