有米云：2024抖音电商护肤趋势洞察报告.pdf|33页

《2024抖音电商护肤趋势洞察报告》由有米云旗下的有米有数平台出品，报告基于2024年上半年的数据，对抖音电商平台上的护肤产品销售情况进行了深入分析。以下是报告的核心内容概述：
1. 市场概况：
• 2024年上半年，化妆品零售市场创下2168亿元的历史新高，但6月份出现近五年来的首次下滑，同比下滑14.6%。
2. 国货崛起：
• 国产品牌在抖音电商平台上表现强劲，韩束连续6个月稳坐护肤榜首，温博士等白牌也创造了销售奇迹。
3. 面部护肤领跑：
• 面部护肤占据市场主导地位，男士护肤和眼部护肤市场规模较小但集中度高，新兴品牌有较大发展空间。
4. 中高端市场增长：
• 抖音平台上，中高端护肤品成为消费焦点，客单价全面提升，消费者更倾向于购买高品质商品。
5. 热销商品与成分：
• 消费者偏好含有“肽类”、“抗氧化剂”、“透明质酸”、“视黄醇”等成分的产品，国货品牌如韩束、谷雨、自然堂等受到高度认可。
6. 卸妆洁面产品：
• 消费者追求深层清洁与控油保湿效果，温和不刺激的洁面产品受到青睐。
7. 眼部护肤需求：
• 眼部护理产品需求增长，消费者偏好多效合一的产品，如抗皱紧致、淡化黑眼圈、滋润保湿等。
8. 身体护肤：
• 消费者对品牌忠诚度较低，更注重产品功效和成分，季节性肌肤护理需求明确。
9. 男士护肤：
• 男性消费者偏好基础有效的护肤套装，如控油、保湿、补水等，关注面部清洁产品的功效性。
10. 品牌案例分析：
• 报告分析了谷雨等品牌的市场表现，指出其通过特定营销策略实现爆量销售。
11. 营销策略：
• 报告总结了谷雨等品牌的广告内容营销策略，如群体影响效应、吸引力法则、情感共鸣等。
12. 版权与联系信息：
• 报告由有米有数出品，所有内容受商标和著作权保护，提供业务合作联系方式。
报告为护肤品牌和商家提供了市场趋势、消费者偏好、竞争分析等重要信息，有助于指导其在抖音电商平台上的营销策略和产品开发。