蝉妈妈：2024美妆护肤行业分析报告｜31页

《2024美妆护肤行业分析报告》由蝉妈妈和蝉魔方联合发布，提供了抖音电商美妆护肤行业的全面洞察。以下是报告的核心内容概述：

1. **行业增长**：美妆护肤行业销售规模稳步增长，2023年同比增长63.11%，预计2024年将持续扩大。

2. **市场细分**：护肤品是行业的核心品类，占市场68.08%，彩妆/香水增长显著，而美妆工具/美容仪器受政策影响销售额下滑。

3. **护肤品类**：面部护肤占主导，男士护肤品牌左颜右色抓住市场机会，2024年上半年销量达400万+，同比增长77.09%。

4. **唇部护理**：作为护肤品类下的机会赛道，唇部护理产品呈现季节性消费特征，预计2024年下半年将迎来销售高峰。

5. **彩妆/香水**：面部彩妆为销售额TOP1品类，男士香水/香膏销售额同比增速达1716.49%，成为新机会赛道。

6. **美妆工具/美容仪器**：美妆工具销售额快速增长，而面部美容仪器受政策影响出现首次负增长，但市场准入门槛提高，带来新机遇。

7. **品牌案例**：草本海洋在男士香水/香膏品类中占据近六成市场份额，通过精细化运营策略，半年销售额破亿。

8. **消费趋势**：消费趋势呈现精细化、高效化、年轻化和“他经济”崛起，推动市场多元化。

9. **政策监管**：射频美容仪获得两年政策缓冲期，但仍处于强监管状态，小样经济迈向规范化管理。

10. **服务矩阵**：蝉妈妈提供数智营销服务，包括战略决策、达播增长、自播爆量、电商运营、内容创意等，赋能电商人。

报告通过深入分析，为品牌方揭示了美妆护肤行业的发展趋势与机遇。