尼尔森：家用空调零售市场2024冷年趋势总结-暨未来展望｜16 页

《尼尔森：家用空调零售市场2024冷年趋势总结暨未来展望》报告的核心内容概括如下：
1. 市场需求不足：国内消费贡献率下降，消费行为趋于保守，对家电市场造成负面影响。
2. 市场规模微降：2024冷年家用空调市场零售额同比略有下降，线上线下市场均表现不佳。
3. 价格战现象：受需求减少和高库存影响，线上市场出现价格战，低端产品市场份额显著增加。
4. 气候和房地产因素：厄尔尼诺现象结束和拉尼娜现象的预期，以及商品住宅竣工面积的变化，可能对空调市场产生不利影响。
5. 市场预测：预计2025冷年空调市场需求依然较弱，零售量和零售额预计将继续下降。
6. 以旧换新政策：政策支持下，以旧换新活动预计将持续释放潜在能量，但消费者对以旧换新的认知仍处于初级阶段。
7. 产品发展趋势：
• 大挂空调有望成为增量产品，特别是在家装风格、居住环境改变和价格刺激下。
• 新风挂机和智能语音挂机预计在线下市场持续普及。
• 空调节能作为消费者最重视的卖点，预计超一级能效的空调将持续受到市场热捧。
8. 消费者偏好：品牌可信赖性、性价比、服务和性能是消费者选择家电产品时考虑的重要因素。
9. 行业转变：家用空调行业正从规模红利期向产品红利期转变，需要重视产品创新和质量。
报告强调了家用空调市场面临的挑战，并提出了一些可能的市场增长点和消费者偏好，为行业参与者提供了未来市场趋势的参考。