2023年4月17日，社交媒体管理平台KAWO科握发布《2023中国社交媒体平台指南》，基于KAWO科握平台洞察、以及对中国社交媒体生态和用户的深度研究，对中国社交媒发展情况、八大社交媒体平台做出详细分析，为营销人员提供了布局社交媒体的实操性指南。
截至2022年12月，我国网民数已突破10.67亿，互联网普及率达75.6%，其中社交媒体用户人数占全体网民的95.13%，“全民社交”正在催生社交媒体生态的快速变革。网民人均每周上网时长为26.7小时，使用手机上网比例达99.8%，移动屏时代迅速改变着人们的生活习惯，敏捷迭代的技术令社交媒体营销的玩法百出。
截至2022年12月，我国短视频用户人数已占全体网民的94.85%并在快速增长。与图文、长视频相比，短视频因其能充分抓住用户碎片化时间以及内容本身的丰富程度而对用户具备持续的吸引力。抖音、快手等以短视频为主要内容形式的社交媒体平台纷纷打造内容电商模式，持续用优质短视频内容推动电商发展。
来源：KAWO
2023年4月17日，社交媒体管理平台KAWO科握发布《2023中国社交媒体平台指南》，基于KAWO科握平台洞察、以及对中国社交媒体生态和用户的深度研究，对中国社交媒发展情况、八大社交媒体平台做出详细分析，为营销人员提供了布局社交媒体的实操性指南。
中国社交媒体生态“变”与“不变”
截至2022年12月，我国网民数已突破10.67亿，互联网普及率达75.6%，其中社交媒体用户人数占全体网民的95.13%，“全民社交”正在催生社交媒体生态的快速变革。网民人均每周上网时长为26.7小时，使用手机上网比例达99.8%，移动屏时代迅速改变着人们的生活习惯，敏捷迭代的技术令社交媒体营销的玩法百出。
除了原有的社交属性外，社交媒体也被赋予了电商、搜索引擎等更加多元化的属性。然而，无论社交媒体如何变化，人们骨子里热爱分享的本质并没有变化。生产高传播度、利他、人们乐意自发分享的优质内容依旧是核心，好内容也仍然是商业增长的第一驱动力。
老龄化趋势下，“银发族”网民不容忽视
随着我国社会老龄化程度加深以及互联网的普及，整体网民逐渐向中老年群体渗透。截至2022年8月，50岁以上的网民月活跃人数(MAU)已达2.97亿，同比增长12.5%，月人均使用时长达121.6小时，同比增长8.6%，远高于全网平均增速水平(2%)。该群体中线上消费能力1000元以上的MAU占比66.67%，具备线上中高消费意愿的MAU占比69.02%。
“银发族”在社交媒体上的潜力不断释放，“银发经济”正成为新蓝海，美篇、小红书、抖音等社交媒体平台也在持续吸引中老年用户，中老年网民的用户习惯、消费场景值得关注。
营销转化：营销漏斗中的社媒平台
社交媒体是全域运营的重要流量入口。在社交媒体营销越来越“卷”的当下，如何合理布局社交媒体、提高营销转化？新品牌、小众品牌抑或是刚进军中国的国际品牌，选择哪些社交媒体平台更容易获客？
KAWO科握将社交媒体平台的属性和营销漏斗巧妙结合，将不同社交媒体平台在营销流程中的作用详细分析，进而为营销人员提供平台布局和内容创作参考。
社交媒体内容形态的变迁、平台功能的迭代、营销玩法变化的速度之快，令人瞠目。这样的“超速度”无疑对营销人员带来了巨大挑战，对市场、目标群体、社交媒体平台都需要具备更加敏锐的嗅觉及执行力。
带着对中国社交媒体生态持续的洞察，KAWO科握团队历经3个多月出品了这份50页、干货满满又极具实操性的《2023中国社交媒体平台指南》，研究、梳理、分析与总结了：
- 34个微信服务号与订阅号的异同点
- 11个社交媒体平台的特点、用户画像与玩法
- 10条运营好知乎自有机构号的攻略
- 8大社交媒体趋势
- 7层营销漏斗的不同阶段及各对应的社交媒体平台
- 6条提升微信搜一搜SEO排名的攻略
- 6大类小红书行业用户洞察数据
- 4条微博话题营销的攻略
目录
01社交媒体发展趋势
互联网媒体发展史
2018-2022年中国社交媒体用户增长情况
2018-2022年中国短视频用户增长情况
2018-2022年中国网络直播用户增长情况
2018-2022年中国互联网用户年龄结构变化
社交媒体八大趋势
02社交媒体平台
社交媒体平台月活跃用户人数
营销漏斗中的社交媒体平台
微信
从微信到微信生态
微信生态概览
微信公众号
品牌社交媒体矩阵的“标配”
微信公众号十年历程
微信服务号VS订阅号
微信搜一搜
微信搜一搜引领社交媒体搜索引擎化
微信搜一搜与自有微信生态账号
自有媒体VS付费媒体VS口碑媒体
提高微信搜一搜排名的六大SEO攻略
微信搜一搜广告
超级品牌专区
搜索结果广告
微信视频号
未来可期的全民消费平台
公域与私域联动经营
微信视频号的商业化之路
抖音
社交媒体电商化
从兴趣电商到全域兴趣电商
“FACT+”全域经营方法论
快手
“拥抱每一种生活”
从短剧中突围
小红书
消费决策的“百科全书”
小红书六大行业用户洞察数据
小红书生态
小红书专业号VS普通号
小红书洞察
新品牌与小众品牌“种草地”
“B乎化”
“他经济”崛起
小红书付费营销
小红书两大营销方法论
蒲公英平台
聚光平台
薯条
品牌效果广告
美篇
中老年版“小红书”
线上线下都能玩在一起的社群
微博
让内容裂变式传播
存量时代，微博话题营销的四大攻略
哔哩哔哩(B站)
聚集个性年轻人的“小破站”
“二创”文化氛围助力品牌“破圈”
知乎
抓住专业、深度、干货内容的“长尾”
不做投放，运营好知乎自有机构号的十大攻略
03附录
八大社媒平台内容物料尺寸要求汇总
微信公众号“群发”VS“发布”
参考资料与数据来源
04关于KAWO科握
简介
